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集团文化

发布全新品牌口号“追寻伟大”10岁传祺的苏格拉底之问

作者:admin 文章来源:未知 2018-08-04 07:41

  以“追寻伟大”之名,度过了十周岁生日的广汽传祺成为首个将“伟大”刻进品牌的中国汽车企业。

  7月21日,选址广州天河体育馆,万众瞩目下的广汽乘用车十周年总结大会暨品牌发布会落下帷幕。在这场盛大的“生日Party”中,筑梦十载,堪称“勇者”的传祺,也发布了全新品牌口号“追寻伟大”。

  活动现场,广汽人的热情、传祺人的坚韧,让笔者的血管内似乎也升腾起阵阵热情。要知道,在中国文化中,“十”具有着十分特殊的蕴意。以“一”为始,以“九”为终,而在九之后,十的到来意味着上一个轮回的结束,更意味新的周期的开始。

  站在十年起点之上,广汽传祺用全新的企业品牌口号、品牌精神和企业文化,诠释着昨天的勇敢、今天的辉煌和明天憧憬,也在回答着“传祺从哪里来,传祺要到哪里去”的苏格拉底之问。

  植根于广汽集团的沃土之上,十年前广汽乘用车顺势而生,自此开启的“传祺”之路的孕育与孵化。

  笔者还记忆犹新,传祺诞生之前,广汽集团旗下两大合资企业广汽本田、广汽丰田发展势头正盛。但敏锐的广汽决策层意识到“广汽集团必须构建企业长远发展必需的核心竞争力。”

  正是在改革开放30周年的基础以及“两田”的经验借鉴上,广汽传祺开始了筑梦之路。实践证明,正是当年的“广汽集团们”,下大决心、大力气打造自主品牌,才铸就了今天中国民族汽车工业的蓬勃生机。

  一组极具代表力的数字是,广汽传祺2017年销量突破50万辆大关一举超过广汽丰田,而在2011年这一数字还是1.7万辆。传祺已连续8年实现跨跃式增长,其发展速度和盈利水平均位居中国品牌前列,在2018年传祺的“小目标”是“超越广汽本田”。而实际情况是,从对集团利润贡献方面,广汽传祺从2016年开始便一骑绝尘,首创自主超越合资的新局面。

  用广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚的话说,更重要的意义是“通过这个过程,培育了自主创新能力,造就了一批懂技术、善管理、熟生产、会营销的优秀员工队伍,为广汽自主品牌的可持续发展注入了新的生机和活力。”

  十年来,广汽传祺“坚持正向研发,打造跨平台模块化架构(G-CPMA), 有效缩短了开发周期、降低了开发成本。”

  与此同时,广汽传祺“坚持智能制造,在吸收合资合作经验的基础上,大胆探索,创建了业内领先的广汽生产方式;坚持市场开拓,构建了遍布全国的销售网络和服务体系,日益提升营销精益化水平。”

  体现在数字上,广汽传祺用标准化、规范化的方式严控质量,与18家全球顶级供应商建立了长期、稳定、深层次的战略同盟,确保了传祺的高品质。广汽传祺连续五年位列J.D. Power IQS中国品牌榜首,传祺GS4更连续两年位列紧凑型SUV细分市场中国品牌榜首,充分彰显了中国汽车品牌的品质实力。

  “睿智前瞻、坚毅执着、活力创新”,这是属于广汽传祺的品牌个性,也是十年砥砺前行的广汽传祺真实的性格写照。

  正是有了这样的品牌个性,我们才能欣喜的看到,过去两年中国品牌突破合资“天花板”的向上之战中,有了GS4的势如破竹,有了GS8第一让自主品牌站稳20万台阶,更有了GM8、GA8与GS8一起组成“三8战略”,代表着属于中国汽车品牌的执着与活力。

  广汽乘用车总经理郁俊说,这是一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径。今天,广汽传祺的瞩目成绩水到渠成,文化软实力的硕果瓜熟蒂落,如何将文化软实力服务于企业硬实力,睿智前瞻,创新连连的传祺人又开始了新一轮追寻伟大的进程。

  “当前,国际形势多变、股比放开提速、产业变革加快、行业增速放缓、消费需求升级、市场竞争加剧、智能网联新技术冲击、自主品牌与国际品牌同台竞技。”广汽传祺的冯兴亚们清醒的认识到“传祺取得的成绩是瞩目的,今天以及今后面临的挑战也是艰巨的。”

  清醒的广汽传祺以创新驱动为路径,以智能制造为依托,以品质至上为准则,踏上中国汽车制造企业转型升级之路。对内持续深化供给侧结构性改革,对外以广汽传祺从中高端产品成功切入海外市场,不断提升中国品牌海外形象,进一步推动中国品牌在全球产业链中的重构升级。

  郁俊介绍到,广汽传祺的整体目标是:打造“世界级品牌,全球化企业”,以更加开放包容的胸怀,以国际品牌的格局,去主动适应和把握好每一个机遇与挑战,引领“中国智造”走向全球。

  事实上,广汽传祺已经四度亮相北美车展舞台,并作为首个中国汽车品牌参加全美汽车经销商大会,全面展现了中国汽车工业先进的生产力与创新力,引起了众多国际主流媒体的赞誉与关注。

  目前,广汽硅谷研发中心与洛杉矶前瞻设计中心已相继成立,并完成全球五大板块15个国家的落子布局,初步构建起全球销售网络和服务体系。“Best Chinese Car Brand”这是在很多“一带一路”国家的用户对广汽传祺的称谓,这是属于广汽传祺的骄傲。

  同时,广汽传祺还将在年内在中国香港设立广汽乘用车国际有限公司,在美国设立广汽乘用车北美销售有限公司,并计划参加巴黎车展、莫斯科车展等国际盛会,持续提升传祺品牌的国际知名度和美誉度。

  郁俊的雄心是:广汽传祺将从品牌构建、合作模式、团队培养、产品导入等方面进行有针对性的国际化战略部署,实现从经营产品到经营品牌、从销售能力到体系能力的升级。

  走在这条路上,广汽传祺更找到了突破的方向和发力的重点。广汽传祺将自身的品牌使命定义为:致力为消费者和公众“创造愉悦的移动生活”。

  “品牌使命,是品牌为实现愿景所愿意担当的责任。我们相信,车不仅仅是代步工具,而是承载着梦想和愉悦的载体。”郁俊说到。

  在当天发布活动的最后,郁俊总结了传祺接下来所要秉承的六大方针:敢于梦想,共享梦想和荣耀;敢为人先,不因循守旧;勇于担当,为更崇高的使命而奋斗;求真务实,对每一项工作都踏实严谨;精益求精,不断超越当下最高标准;保持初心,不断拼搏进取。

  站在见证历史的新起点,站在传祺发展的新起点,随着新时代宏图徐徐展开,广汽传祺也高声喊出:向更加美好的未来砥砺奋进!

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